研究表明，普通消費(fèi)者每天接觸的品牌信息多達(dá)1萬(wàn)條。

為了打破這種噪音，你的公司品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是強(qiáng)大的，而且要切中要害，就像電梯進(jìn)站一樣——快速準(zhǔn)確地表達(dá)你的核心價(jià)值觀、獨(dú)特的利益和使命。成功地交付產(chǎn)品從來(lái)都不是一件容易的事，尤其是如果你與科技品牌合作，這往往很難用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)描述。

這聽(tīng)起來(lái)可怕嗎?可能。這應(yīng)該是一種激勵(lì)嗎?當(dāng)然!

那么，一個(gè)科技公司logo設(shè)計(jì)的品牌是由什么組成的呢?科技公司采取了哪些步驟來(lái)創(chuàng)建一個(gè)品牌，以反映他們的價(jià)值觀，并吸引他們的目標(biāo)受眾?

我們采訪了5位專(zhuān)家——初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)始人、營(yíng)銷(xiāo)人員和設(shè)計(jì)師——討論了這些問(wèn)題的答案以及他們自己的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

以下是我們提出的問(wèn)題:

你是怎么想到這個(gè)標(biāo)志的?

你為什么選擇現(xiàn)在使用的顏色?

你希望這個(gè)設(shè)計(jì)傳達(dá)的關(guān)鍵信息是什么?

您認(rèn)為用戶從該品牌得到的總體印象和聯(lián)想是什么?

對(duì)于正在打造自己品牌的初創(chuàng)公司，你有什么建議?

當(dāng)前的標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)和口號(hào)如何體現(xiàn)貴公司的核心價(jià)值觀?

以下是他們分享的見(jiàn)解。

Markus Pirker, Userbrain的聯(lián)合創(chuàng)始人

Userbrain是一個(gè)基于訂閱的工具，通過(guò)提供來(lái)自真實(shí)用戶的第一手反饋，幫助網(wǎng)站所有者、設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員改進(jìn)他們的產(chǎn)品。

在開(kāi)始設(shè)計(jì)我們的標(biāo)識(shí)之前，我們確保整個(gè)團(tuán)隊(duì)與我們的核心價(jià)值觀和信念保持一致。我不認(rèn)為你能從顏色選擇這樣的細(xì)節(jié)開(kāi)始創(chuàng)造出像你的品牌形象那樣重要的東西——你必須從內(nèi)而外創(chuàng)造出一些真實(shí)的東西。

在對(duì)我們的核心價(jià)值觀、使命和愿景進(jìn)行微調(diào)的過(guò)程中，我們決定以毫不費(fèi)力、持續(xù)不斷的用戶測(cè)試作為領(lǐng)導(dǎo)。這啟發(fā)了設(shè)計(jì)，并作為一個(gè)基準(zhǔn)，以評(píng)估不同的標(biāo)志建議的質(zhì)量。

在決定使用當(dāng)前徽標(biāo)之前，VI設(shè)計(jì)公司進(jìn)行了幾次迭代。過(guò)去的建議使用了額外的元素，我們?cè)噲D把所有的東西都縮小到一個(gè)非常簡(jiǎn)單的科技公司logo設(shè)計(jì)，可以跨不同的平臺(tái)使用，而不需要進(jìn)行大量的修改。

用戶測(cè)試通常被認(rèn)為是專(zhuān)家專(zhuān)用的工具，但事實(shí)并非如此。如果您掌握了基本知識(shí)，那么與他人一起測(cè)試您自己的產(chǎn)品總是能夠提供有價(jià)值的見(jiàn)解。

現(xiàn)在已經(jīng)有一些用戶測(cè)試服務(wù)在他們的品牌中使用了微妙的顏色和類(lèi)似于企業(yè)的外觀。作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，你總是要爭(zhēng)取別人的注意，所以我們想用鮮艷的顏色脫穎而出。

VI設(shè)計(jì)公司使用了兩個(gè)不同的調(diào)色板，并將我們的標(biāo)志的主要顏色與閃亮的，充滿活力的顏色，如橙色和紫色配對(duì)。

Userbrain的愿景是通過(guò)拉近用戶之間的距離來(lái)幫助人們創(chuàng)造更好的產(chǎn)品。這是我們想要在我們的標(biāo)志中體現(xiàn)的東西，兩個(gè)圓圈描繪了用戶和客戶混合在一起。

就像在體育運(yùn)動(dòng)中一樣，測(cè)試產(chǎn)品的連續(xù)性是用戶測(cè)試的秘密組成部分。

我們真的想在我們的品牌中嵌入正在進(jìn)行的用戶測(cè)試的想法。

我們?cè)谖覀兊臓I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站上運(yùn)行了一些用戶測(cè)試，以了解更多關(guān)于人們對(duì)我們的品牌和服務(wù)的反應(yīng)。

我們有幾個(gè)人提到在我們的網(wǎng)站上導(dǎo)航很有趣，他們?cè)趲酌腌妰?nèi)就掌握了我們服務(wù)的基本概念，所以我想我們已經(jīng)掌握了基本的知識(shí)。

然而，我們的品牌總是在適應(yīng)新的需求——我認(rèn)為完美的品牌是隨著時(shí)間的推移而發(fā)展的——你不可能在第一個(gè)版本中就把所有的東西都做好。

也許這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)適得其反，但我建議創(chuàng)業(yè)公司不要過(guò)早擔(dān)心自己的品牌。初創(chuàng)公司應(yīng)該把早期的努力集中在把一些非常小但有價(jià)值的東西展現(xiàn)在人們面前。

這并不是說(shuō)設(shè)計(jì)不好的借口，但是如果你的產(chǎn)品能為人們提供價(jià)值，并且是解決他們每天面臨的實(shí)際問(wèn)題的一個(gè)聰明的方法，他們就會(huì)忽略你糟糕的logo。