英國國家歌劇院（English National Opera）位于倫敦南岸的中心地帶，由麗蓮·貝麗絲（Lilian Baylis）創(chuàng)建于1931年。在上世紀90年代初期曾經(jīng)一度陷入危機，財務黑洞，管理層變動不斷，劇目了無新意。直到最近幾年，從管理團隊到制作團隊均煥然一新，不僅橫掃了皇家愛樂協(xié)會的所有歌劇獎項，還屢次創(chuàng)下票房新高。 去年2月份，英國藝術委員會將英國國家歌劇院從資助名單上拿下，使其失去了每年500萬英鎊的預算。近來，歌劇院的合唱團也險些為薪酬問題罷工。

不久前，英國國家歌劇院邀請倫敦一家設計工作室Rose為其重新定制品牌戰(zhàn)略、視覺識別系統(tǒng)，以便能夠在失去英國藝術委員會資助的情況下能夠使得歌劇更容易被更多的觀眾接受，并能夠帶來更好的收益。 最為一個為期一年半的形象重塑過程中，歌劇院對品牌進行一輪重新評估。評估的過程中他們發(fā)現(xiàn)很多觀眾很難將其與別的歌劇院區(qū)分開來。歌劇院一直以來以讓所有人可以聽到、了解歌劇為目的，所以歌劇院的歌劇都是以英文歌唱的。但經(jīng)過一系列的調查發(fā)現(xiàn)，人們并不在意這一點。于是，歌劇院希望能夠從此次評估中找出不足和缺陷，能夠像十幾年前那樣延續(xù)輝煌。

設計工作室Rose為歌劇院設計的新LOGO是基于之前的版本進行修正，這個LOGO由Mike Dempsey設計于15年前，以英國國家歌劇院縮寫字母“ENO”組成，其中“E”、“N”兩個較小的字母在上，較大的紅色粗體“O”在下?，F(xiàn)在，經(jīng)過Rose的簡化，在保持原有結構不改變的情況下將其統(tǒng)一為一種較細的字體。同時Rose工作室還為歌劇院定制了一款名為Lineto的字體，這套字體將配合全新的LOGO呈現(xiàn)在所有的視覺系統(tǒng)之中。 最終，新形象以更簡潔現(xiàn)代的字體和排版將其與其他歌劇院區(qū)分開來，并且采用更開放的方式與其他藝術家進行合作，例如讓這些藝術家根據(jù)歌劇或者場景元素來創(chuàng)作，并將創(chuàng)作的作品應用到和這出歌劇有關的宣傳物料中，以講故事的形式代替原來傳統(tǒng)的標題加時間的宣傳手法