广州恒大解散于汉超，挥泪斩马谡或用水流推船

　　2020年原本是体育的大年，但随着疫情蔓延全球，却演变成了一场体育饥荒。在没有竞争的日子里，围绕竞争的话题突然消失了。近几个月来，所有热门体育话题，除了坏消息，仍然是坏消息。

　　如果你是一个娱乐明星，唯一比坏消息更糟糕的就是没有消息。但不适合运动员。坏消息基本上是最坏的。一个多月前，这位前国脚于汉超却成了厄运，给沉默寡言的国内足坛一雷。

　　于汉超涂改车牌视频在网上曝光后，被广州交警处以5000元罚款，拘留15天，驾驶证得12分。然后，恒大很快被解雇，于汉超成为恒大队历史上第一个被解雇的球员。

　　是解聘于汉超广州恒大挥泪斩马谡还是随波逐流

　　我们先看看数据。以上两个数字是百度指数的广州恒大队的媒体索引和搜索索引。时间坐标为4月5日至5月25日，前后50天。

　　这两张照片明显比平时稳定的热度高出数倍。突起是指于汉超换车牌前后的两三天。

　　高温并不意味着这是件好事。换言之，这取决于舆论是赞扬你还是责骂你。

　　在今天的人工智能时代，没有什么可以用算法来解决。判断一个名人或一个品牌是被舆论褒贬，不需要笨拙地在网上搜索。有一种特殊的算法可以帮助你解决这个问题-情绪分析（Sentiment Analysis）。

　　这个算法可以24小时在线监控舆情，跟踪网民和媒体对你有正面还是负面的感觉。

　　这是我第一次听说吗 没关系。对你来说还不错。毕竟，大多数人都是吃甜瓜的。我们都是跟踪的目标。

　　事实上，这个工具被一些规模较大、有影响力的公司使用。这套算法工具不仅用于监控企业的品牌形象，还可以对企业的市场反应和推广效果进行分析和优化

　　那么，4月中旬的高温高峰是“好”还是“坏”

　　我相信很多球迷的答案是：糟糕的热度。

　　是真的吗

　　如前所述，对于娱乐明星来说，唯一比坏消息更糟糕的是没有消息。通常在社交媒体上，你会知道一个娱乐明星即将失去人气。进行热搜最快、最有效的方法就是故意泄露“丑闻”或出丑。但这一操作技巧娴熟，需要公关团队精心策划。最重要的是要确保明星是丑闻的受害者。这种转型既不伤大雅，也让交通更加顺畅。

　　这是最好的情况于汉超街头表演艺术装置——他的坐骑奔驰。

　　作为一个知名汽车品牌，奔驰在过去的一年里有三次热度高峰。

　　第一次是去年4月西安女车主维权案；二是今年春节前北京故宫的任性女孩；第三次是于汉超这个。

　　首先，奔驰质量有问题，经销商还是坑害消费者。毫无疑问，“坏”热，公关无能为力，没有“转型”的操作室。

　　第二件事是不同的。虽然事件本身是负面丑闻，奔驰，作为故事的配角，是受害者。所有的新闻都会提到“奔驰”这个牌子，但没有人讨厌奔驰，而讨厌的对象是嫁入豪门的女孩。

　　于汉超的事件与奔驰的“整形手术”事件相似。舆论谴责的是于汉超，而不是奔驰。

　　在最近两次热门搜索高峰奔驰中，这个品牌一再与权贵和富豪联系在一起。这显然是奔驰坚持向潜在消费者传递的信息。通常，我在广告上花了很多钱。我尽力写一本。我花了很多钱买了一个代言人。结果，没人能记住那则广告。然而，今年一个季度有两件事。这是一个很好的机会。它比最有创意的广告更直接有效。最重要的是，它将继续轰炸整个网络几天，它将是免费的。

　　广州恒大与奔驰类似，但遇到麻烦并不会自动为品牌加分。对于品牌而言，将“坏”热度转化为“好”热度的最佳方式就是迅速、高调地炒掉它们于汉超。

　　及时是非常重要的。我们决不能讨论这个问题，更不能像这篇文章那样耽误一个多月的写作。一旦热度消失，即使品牌获得积分，效果也会大打折扣。

　　足球运动之前，社会事件中涉及负面新闻的球员很多，刑事拘留也不少见。但很少有俱乐部能完全脱离球员，清理大门。

　　早在今年年初，恒大管理层就把于汉超列入了调剂名单。由于伤病原因，过去一年于汉超的出场聊天，对于恒大没有多大实用价值。年迈高薪于汉超成了恒大的负担。原本恒大俱乐部想卖掉于汉超换取资金，在主教练卡纳瓦罗的强烈要求下，俱乐部同意让老将留下。

　　此外，于汉超事故发生后不到一周，恒大就有重大新闻发布，那就是花巨资新建职业体育场。此时，负面新闻必须迅速处理。

　　对于那些恒大长期不愿于汉超的人，他们立即做出辞退决定，可见恒大俱乐部的公关和人事部门非常专业。果断实施突发性负面新闻转化为喜闻乐见的正面新闻节目。

　　无论从俱乐部“瘦身”合同终止成本还是品牌市场热度的角度来看，这都是市场和公关部门买不到的绝佳机会。

　　在整个事件中，奔驰和恒大是受益者，唯一不幸的是于汉超。他自己申请了红牌。

　　当然，也有声音对恒大处罚过于坚决，恒大在拘留结束后也并非毫无准备于汉超，恒大允许他利用俱乐部的健身房保持身材。谁说俱乐部对老臣没有“人类利益” 这一系列操作，天衣无缝。

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