正如精明的杭州包裝設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷人員所知，在潛在客戶或現(xiàn)有客戶采取所需行動(dòng)之前，通常需要與品牌進(jìn)行多次接觸。我們創(chuàng)建了一個(gè)示例工作流程，說(shuō)明杭州包裝設(shè)計(jì)公司如何以集成的跨渠道方式協(xié)同工作，以實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)化和重復(fù)購(gòu)買。當(dāng)我們跟隨 Amy 完成客戶旅程時(shí)，值得注意的是，她觀看的 Facebook 視頻廣告是基于 Google 的搜索意圖。利用跨渠道的搜索意圖，Marin 能夠?yàn)?Amy 觀看的特定酒店廣告投放相關(guān)視頻廣告。換句話說(shuō)，如果艾米沒(méi)有點(diǎn)擊 Google 上的搜索廣告，她就永遠(yuǎn)不會(huì)看到 Facebook 廣告。

這次購(gòu)買是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明 杭州包裝設(shè)計(jì)公司上動(dòng)態(tài)生成的微型細(xì)分受眾群如何從轉(zhuǎn)化中獲得增量回報(bào)，如果不是從第一次谷歌點(diǎn)擊開始，這種轉(zhuǎn)化是永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生的。簡(jiǎn)而言之，這解釋了跨渠道廣告跨越整個(gè)客戶旅程并推動(dòng)有意義的轉(zhuǎn)化的真正潛力。

關(guān)于歸因的說(shuō)明：統(tǒng)一與最終點(diǎn)擊

隨著數(shù)字廣告的發(fā)展，許多廣告商尋求比最終點(diǎn)擊歸因更復(fù)雜的解決方案來(lái)跟蹤轉(zhuǎn)化。在跨渠道世界中，用戶通常會(huì)在多種設(shè)備上看到不同格式的廣告，因此確定影響轉(zhuǎn)化的所有來(lái)源而不僅僅是一個(gè)最終轉(zhuǎn)化事件非常重要。

下表顯示了在杭州包裝設(shè)計(jì)公司上跨渠道客戶旅程的背景下，最終點(diǎn)擊歸因模型與統(tǒng)一歸因模型的比較。不是將整個(gè)轉(zhuǎn)化歸因于 Google 的最后一次點(diǎn)擊，您可以看到使用統(tǒng)一歸因如何評(píng)估實(shí)際用戶旅程中的所有接觸點(diǎn)。在這里，通過(guò)統(tǒng)一歸因，每個(gè)接觸點(diǎn)都會(huì)獲得轉(zhuǎn)化路徑的功勞。轉(zhuǎn)化的總價(jià)值是一個(gè)——最終點(diǎn)擊歸因模型不會(huì)將任何功勞歸于突出酒店品牌的視頻廣告，這最終導(dǎo)致艾米兩周后在 Google 上進(jìn)行搜索并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

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